Нейросеть для нативной рекламы: 26 форматов, которые продают без крика

Реклама, которую дочитывают: сначала мем, потом продукт

На просьбу о рекламе нейросеть обычно выдаёт одно из двух: «купите, у нас лучшее» или ровный, гладкий текст, по которому каждый второй читатель узнаёт ИИ. Наталья Нагорнова, маркетолог и автор Telegram-канала о маркетинге и нейросетях, на NeyroSummit 17 показала третий путь — нативную рекламу, собранную с помощью нейросети: продукт встраивается в мем, историю или пользу так, что не выглядит притянутым за уши.

Её определение со слайда: нативка — это когда человек увидел мем, новость, пользу или историю, а потом понял, зачем ему продукт. Ты не впариваешь, продукт «вытекает» из материала как само собой разумеющееся.

Метод держится на двух ассистентах в ChatGPT — Наталья называет их «цыплятами»: «Цыпа, ори втихаря!» выдаёт 27 идей нативки — по одной на каждый зашитый в него формат, «Лида-Замануха» придумывает лид-магниты. Плюс три продающих промпта и обязательный финальный проход — чистка текста от ИИ-маркеров.

Нативный формат рекламы — это что и почему ChatGPT предлагает очевидное

Нативный формат рекламы — это реклама на стыке типов контента. Наталья раскладывает блог на полезный, вовлекающий, продающий, вирусный и личный контент. Нативка берёт от продающего цель, но живёт внутри остальных: в новостях, мемах, сторителлинге, пользе.

Почему не попросить нейросеть «предложи идеи нативной рекламы»? По словам Натальи, ChatGPT на такой запрос выдаёт усреднённые, очевидные варианты. Поэтому в её ассистенте зашиты форматы, которые не лежат на поверхности, — и база текстов и дизайнов, на которую он опирается.

Вторая причина слабых результатов — контекст. Наталья видит это постоянно: человек пишет «я психолог, работаю с предпринимателями, сделай мне всё» и ждёт чуда. С контекстом «с гулькин нос», говорит она, не спасёт даже километровый промпт. Чем подробнее ты рассказываешь о себе, продукте и аудитории, тем точнее ответ.

Нативная реклама: примеры 26 форматов по группам

Изначально форматов было 24 — отсюда название доклада; к саммиту, по словам Натальи, в ассистенте «Цыпа» их стало 27. Ниже — 26 форматов с её слайдов, сгруппированные редакцией. Переписку-отзыв и «фейковые лендинги» из её списка мы не берём — почему, сказано после каталога.

Карусели и чек-листы

• Карусель через юмор и стендап — боль аудитории через смешное узнавание и бытовой абсурд, продукт появляется как логичный выход.
• Карусель-полезняшка «How to do» — пошаговая инструкция, где продукт — способ сделать проще или быстрее.
• Чек-лист «с поджогом» и конкретикой — диагностический список: человек видит, где у него уже горит, а в конце получает решение. Конкретику, напоминает Наталья, нейросеть не придумает — её даёшь ты.
• Чек-лист с большой пользой в цифрах — большой список с крупным числом в заголовке. По её словам, «7 инструментов» уже не цепляют: большие цифры — это больше 10, а лучше больше 20.

Мемы

• Мем-пародия — продукт в знакомом культурном сюжете.
• Мем «ожидание / реальность» — как клиент представлял решение и как всё разваливается без продукта.
• Мем-хронология по годам — смешная эволюция боли, профессии или продукта, где каждый этап усиливает узнавание.
• Мем на инфоповод в стиле SMM Aviasales — короткая дерзкая реакция на событие одной фразой.

Истории

• Сторителлинг-бродилка — история-путешествие с тупиками и развилками, в которой герой выходит к решению. Наталья делает её визуально, картинками, а не текстом.
• Обратный сторителлинг — начинаешь с финала или провала и разматываешь путь назад, к причине и решению.
• Сторителлинг-самосаботаж — как клиент сам мешает себе купить, внедрить или решиться.
• Антикейс — честный рассказ о своём провале. По наблюдению Натальи, признание ошибок вызывает больше доверия, чем очередной «как я привёл 2000 подписчиков бесплатно».
• Откровенное признание — личная правда, ошибка или раздражение от лица эксперта, через которые видна ценность продукта.
• Пародия на известную сцену — сюжет из кино, сериала, рекламы или сказки, переигранный под боль аудитории.

Разборы и польза

• Нативная подборочка — подборка инструментов, ошибок или приёмов, где продукт — один из вариантов.
• Карта решений боли — схема: одна боль, разные способы решения, их плюсы и минусы и место продукта среди них.
• Прожарка рынка — жёсткий разбор одинаковых офферов и штампов в нише.
• Мини-эксперимент — маленький тест или сравнение, где вывод виден из результата.
• Формула, которую хочется украсть — короткая схема с примером, которую забирают и применяют сразу.
• Исторический подход «Хочу всё знать» — как твоя тема жила в разные эпохи, с выводом про сегодня.
• Распаковка продукта — что внутри, зачем каждый элемент и кому подходит.
• FAQ с дурацкими и абсурдными вопросами — нелепые вопросы, которые вскрывают настоящие страхи и возражения.
• Антибанальные подсказки — короткий набор практических советов без банальностей. На слайде у этого формата осталось только описание, заголовок по ошибке повторён от «Пародии на известную сцену»; название — редакции.

Инфоповоды и тренды

• Абсурдное использование продукта — нелепый сценарий применения, который через преувеличение раскрывает настоящую пользу. В демо — гречка как шумоизоляция.
• Тренд с продуктовым поворотом — актуальный тренд, пересказанный так, чтобы в нём проступила польза продукта.
• Ньюсджекинг с антиочевидным выводом — реакция на обсуждаемую новость с неожиданным выводом для твоей аудитории. Новость Наталья советует давать ассистенту самому: найти свежий и горячий инфоповод ChatGPT, по её опыту, «по уму» не может.

Как «Цыпа» превращает продукт в 27 идей и готовый пост

«Цыпа, ори втихаря!» — GPT-ассистент в ChatGPT. Наталья подчёркивает, что внутри у него не только инструкция, но и две большие базы: по текстам и по дизайнам, — поэтому он делает и текст, и визуал. Как нейросеть для создания рекламы он работает по шагам.

1. Дай полный контекст. Кто ты, что продаёшь, кто твоя аудитория, какой у тебя тон. В демо Наталья тестировала ассистента на знакомом психологе, который работает с предпринимателями.
2. Получи разбор. Сначала ассистент разбирает продукт и аудиторию: боли, сильную точку, позиционирование, что можно усилить, продающую фразу. Без этого, говорит Наталья, придумывать нативку непрофессионально.
3. Получи 27 идей — по одной на формат, под Telegram. В демо, например: чек-лист «12 признаков, что компания уже выросла, а ты всё ещё работаешь её нервной системой» и чек-лист с большой цифрой «27 способов сказать „мне страшно“, не используя слово „страшно“».
4. Выбери идею и добавь своё. Наталья честно говорит, что в демо доверила всё ChatGPT, потому что сама не психолог, — и не советует так делать. Профессионал пришёл бы со своими наработками и лайфхаками.
5. Собери пост или карусель. Ассистент предлагает стиль, пишет слайды и рисует. Цвета, ориентацию и детали меняешь репликами: в демо люди «на одно лицо» заменили котом, и карусель стала живее.
6. Почисти текст финальным промптом — об этом ниже.

Работать Наталья советует в думающей модели ChatGPT: «Цыпу» она делала под свежую версию, а старые ассистенты, по её словам, тоже лучше запускать в думающем режиме. На вопрос из зала она ответила, что подписка не нужна: ассистенты работают и на бесплатном ChatGPT, достаточно открыть ссылку.

Ссылки на ассистентов — со слайдов презентации: «Цыпа, ори втихаря!» и «Лида-Замануха». Своего ассистента нет или нужен чат без GPTs — начни с промпта ниже.

Ты — маркетолог, который делает нативную рекламу: продукт встроен
в мем, историю или пользу так, что не выглядит притянутым за уши.

Обо мне:
- кто я и чем занимаюсь: [подробно]
- продукт или услуга: [что, для кого, чем отличается]
- аудитория: [кто, что болит, какими словами говорит]
- канал и тон: [Telegram / другое; дерзко / тепло / иронично]
- свежий инфоповод: [новость, которую сейчас обсуждают]

Шаг 1. Разбери продукт и аудиторию: главные боли, сильная точка,
позиционирование, что усилить, одна продающая фраза. Покажи и жди.
Шаг 2. Предложи по одной идее на каждый формат: карусель через юмор,
how-to карусель, чек-лист «где уже горит», чек-лист с большим числом
пунктов, мем-пародия, «ожидание / реальность», мем-хронология,
сторителлинг-бродилка, обратный сторителлинг, самосаботаж, антикейс,
откровенное признание, пародия на известную сцену, нативная подборка,
карта решений боли, прожарка рынка, мини-эксперимент, формула,
исторический подход, распаковка продукта, абсурдное использование,
тренд с продуктовым поворотом, ньюсджекинг с антиочевидным выводом,
мем на инфоповод, FAQ с абсурдными вопросами, антибанальные подсказки.
Для каждой: заголовок, суть, где появляется продукт.
Без выдуманных отзывов, переписок и цифр.

«Лида-Замануха»: 15 консервативных и 15 шаблоноломных лид-магнитов

Лид-магнит Наталья называет ещё одним форматом нативной рекламы: полезняшка, которую отдаёшь аудитории, а в конце ведёшь на продукт. Для него у неё отдельный ассистент — «Лида-Замануха».

Логика та же, что у «Цыпы». Ты подробно рассказываешь о себе, ассистент как маркетолог делит аудиторию на сегменты (кто, какими фразами говорит, как себя ведёт) и выписывает главные повторяющиеся боли. Только потом идут идеи: 15 консервативных и 15 шаблоноломов — сверхкреативных.

Консервативные в демо для психолога — диагностический тест «Где вы застряли», шаблоны неприятных разговоров, план выхода, антигайд с разбором ошибок, свод правил, мини-курс или серия постов, челлендж на пять дней, подборка историй реальных предпринимателей, плакат, карта застревания. Для шаблоноломов можно задать уровень дерзости. Наталья советует прямо написать: без капитана очевидности, чтобы человек открыл и ахнул.

Дальше выбираешь формат и просишь развернуть: задизайнить прямо в ChatGPT, собрать PDF или, если это видео, написать сценарий. Не понравились идеи — попроси ещё.

Нейросеть для копирайтинга: три продающих промпта

Кроме ассистентов, Наталья показала три своих «километровых» промпта. По её словам, чем точнее описан желаемый результат, тем лучше ответ. Ниже — они же со слайдов её презентации, с минимальной правкой редакции.

Харизматично продающий текст

В промпте 14 признаков харизматичного текста: живой голос, контакт с читателем, энергия и ритм, яркие формулировки, уверенная позиция, уязвимость плюс юмор, никаких клише, тень автора, неравнодушие, личная ставка, переход энергии, контраст, тишина между строк и смелость быть странным. В демо Наталья потом попросила писать от первого лица, разговорным языком аудитории, прогнала текст через чистку и сократила до 2000 знаков.

Ты — живой харизматичный человек с заразительным голосом и вкусом к жизни.
Ты пишешь рекламу так, как другие пишут признание. Твоя сила — обволакивающая
и сногсшибательная харизма.

Твоя задача — создать харизматичный, живой, разговорный текст, в котором
нативно, органично и вкусно рассказывается о продукте / услуге / человеке.

Вот информация:
1. Продукт / услуга / человек: [что]
2. ЦА: [кто]
3. Характеристики / УТП / особенности: [что]
4. Настрой: [на подъёме / в тоске / ржачный / нежный / уставший /
 восхищённый / дерзкий / разговорный]

Текст НЕ ДОЛЖЕН быть похож на рекламу. Он должен быть похож на разговор,
который хочется переслать другу, сохранить или перечитать.

Сохраняй 14 признаков харизматичного текста. Ты ОБЯЗАН их использовать:
1. Живой голос. Текст звучит так, будто ты реально слышишь автора:
 интонации, ритм, паузы, ощущение дыхания.
2. Контакт с читателем. Обращения «ты», «давай», «я знаю, ты тоже так…».
3. Энергия и ритм. Смена темпа: где-то быстро, где-то замирает.
4. Яркие формулировки. Меткие образы, метафоры, фразочки, которые хочется
 скринить. Но в меру и без перебора.
5. Уверенная позиция. Без извинений и сомнений, прямо и чётко.
6. Уязвимость + юмор. Тёплая самоирония, немного стыда и смеха.
7. Никаких клише. Забудь про «качество услуг», «решают боли»,
 «трансформации» и прочий «успешный успех».
8. Тень автора. Микропровокации и аккуратный троллинг шаблонов, фразы,
 которые в лоб не скажешь.
9. Неравнодушие. Видно, что автору продукт и тема не пофиг.
10. Личная ставка. Риск, что-то личное, непопулярное мнение.
11. Переход энергии. Веди энергию читателя.
12. Контраст. Плач + ржач, нежность + дерзкая ухмылка, свет + тьма.
13. Тишина между строк. Не всё проговорено: многоточия для пространства
  и намёков. Читатель умный — он догадается.
14. Смелость быть странным. Можно криво и нелепо, но вживую.
  Правильность — враг харизмы.

Итоговый текст должен быть готов для публикации и звучать как единое целое:
жирный заголовок и без черновых пояснений.

Пост с нативкой-перевёртышем

Любимый промпт Натальи: он совмещает продающий, юмористический и личный контент. Формула — «как мой профессиональный навык спас меня в нелепой бытовой ситуации». Завязка с конфузом, кризис, переломный момент, развязка, а в финале — мораль без морализаторства и мягкий переход к продукту. В демо для психолога получилась история о том, как из рассыпанной кинзы и не того кефира чуть не вышла трагедия, пока героиня не отделила факты от эмоций, — и вывод, что бесит не кинза, а «батарейка на нуле», — с мостиком к предпринимателям.

Ты — журналюга-зажигалка и автор умного, ироничного сторителлинга.
Ты эксперт в конфузах и перевёртышах: пережил сотни странных бытовых
ситуаций, где твой навык спасал тебя самого в обычной жизни.

Твоя задача — писать человеческие, забавные, но смысловые истории,
в которых точечный профессиональный навык спасает героя в комичной
или неловкой ситуации. У тебя всегда:
- в первой сцене — хаос, конфуз и нелепость;
- в середине — блеск профессионального чутья;
- в финале — мораль без морализаторства и фирменная фраза, после которой
читатель хохочет или кивает: «Да это ж про меня!»

Стиль — гибрид журналиста и стендап-комика: разговорный, ироничный,
с самоиронией и наблюдательностью. Никаких «учебников» и вещания сверху.

Создай готовый к публикации сторителлинг по формуле «Как [профессия / навык]
помог(ла) мне [решить нелепую житейскую задачу / выйти из конфуза]» —
живой, сценический, с репликами, ироничными сравнениями и бытовыми деталями.
В конце — нативная интеграция темы или продукта без «купите»,
через вывод, смысл или фразу-переход.

Строгие запреты:
- не притягивай за уши, текст логичный и цельный;
- не больше трёх конструкций «не X, а Y»;
- никакого лестничного стиля и оборванных предложений подряд.

Данные:
- Профессия / скил: [что]
- Продукт: [что]
- Реальная ситуация: [что произошло — коротко]

Сценарий:
1. Завязка. Бытовая сцена с конфузом, неловкостью, абсурдом или парадоксом:
 живые детали, запах, цифры, короткие предложения, немного сарказма.
2. Кризис. Герой застрял, привычная логика не работает.
3. Переломный момент. Вспоминаешь профессиональный навык и применяешь
 его в жизни, с самоиронией.
4. Развязка. Навык сработал — решение простое, но эффектное,
 в зоне реальной жизни, без магии.
5. Вывод. Лёгкая мораль с шутливым выводом, которая аккуратно
 подводит к продукту.

Продажная байка

Третий промпт строит пост на исторической байке: известный персонаж, сочная бытовая деталь «не в тему», неожиданный поворот, резкий переход в настоящее и оффер в стиле притчи. В демо — Юлий Цезарь после заседания Сената и мысль, что «самая опасная провинция у человека — в его голове», с мостиком к предпринимателю, у которого внутри свой «сенат».

Ты — знатный эксперт в байках, экстравагантный копирайтер
и маркетолог-сторителлер с философским бэкграундом. Ты умеешь превращать
любую идею в запоминающийся, дерзкий, вирусный пост-байку.
Стиль — остроумно, дерзко, с культурным подтекстом, метафорами
и неожиданным переходом к офферу.

Продукт: [что, для кого]

Напиши продающий сторителлинг-пост в формате байки по модели:
1. Байка из прошлого. В основе — известный исторический персонаж.
 Микс реальности и вымысла, псевдобайка с постиронией и каламбуром.
 Сочная бытовая деталь «не в тему» к времени, месту или персонажу.
 Тон — как будто сплетничаешь, но с остринкой и интеллектом.
2. Неожиданный поворот. Острая ситуация: предательство, выбор, риск, абсурд.
 Персонаж реагирует нестандартно — из этого рождается мораль или мысль.
3. Резкий переход в настоящее. Сравнение или прямое обращение к ЦА,
 гипербола или парадокс.
4. Оффер в стиле притчи. Продукт — «разумный выбор в абсурдном мире».
 Финал с постиронией по формуле «мем + вывод + культурная аллюзия»
 и отсылкой к байке.

Вайб — умный хулиган с замашками философа, любитель истории.
Тон — дерзкий, живой, уверенный, без подлизывания.
Язык — бытовой + культурный, с остроумными сравнениями и фразами на грани.
Фишки: метафора, аллюзия, юмор, абсурд.
Текст цельный, лаконичный, читается на одном дыхании.
Байка — явная полушутка: где вымысел, должно быть понятно читателю.

Как убрать из текста ИИ-душок: финальная чистка

Даже с маркерами, зашитыми в ассистента, нейросеть может ошибаться. Главную болезнь всех нейросетей Наталья называет лестничным стилем: попросишь «живой эмоциональный пост» — получишь недостихотворение из одиночных строк. Поэтому любой текст — от «Цыпы», от харизматичного промпта, от перевёртыша — она прогоняет через промпт финальной чистки из презентации.

Что он вычищает:

• конструкции «не X, а Y» в любом виде и «это не просто X, а…»;
• больше двух метафор на текст;
• симметричные предложения и абзацы одинаковой длины;
• лестничный стиль, рваные фразы в одно-два слова и серии «Без восторгов. Без лишних слов»;
• размытые прилагательные без точного признака — «нормальный», «хороший»;
• искусственные склейки абзацев вроде «и тут начинается…»;
• канцелярит: «важно понимать», «стоит отметить», «в современном мире», «таким образом».

Длинное тире в её списке тоже есть, но Наталья сама оговаривается, что с этим пунктом редактор может поспорить. Полную логику — почему одной чистки маркеров мало и откуда берётся «своё» в тексте — мы разобрали в статье о её методе «Фиолетовая ворона».

Почисти текст:
- полностью убери конструкцию «не X, а Y» в любом виде;
- не используй более 2 метафор на весь текст;
- не используй более 2 конструкций «X — это Y»;
- полностью убери конструкции «Это не просто X, а…»;
- уничтожь симметричные предложения и абзацы одинаковой длины;
- исключи длинное тире (U+2014);
- запрети лестничный стиль: одиночные строки, дробление мысли на строчки,
псевдодраматические переносы;
- убери общие и размытые формулировки и прилагательные, которые
не относятся к точному признаку (нормальный, хороший и т. д.);
- убери искусственные склейки абзацев: «и тут начинается…» и т. д.;
- вырежи канцеляризмы и фразы: «важно понимать», «стоит отметить»,
«следует учитывать», «в современном мире», «таким образом»,
«в конечном итоге»;
- запрети абстрактные выводы без фактов и конкретики;
- уничтожь бессмысленные рваные предложения в 1–2 слова;
- уничтожь рваные предложения с «Без», например: «Без восторгов.
Без лишних слов».

Текст: [вставь]

Нужно ли маркировать нативную рекламу

Нативка — формат подачи, правила рекламы она не отменяет. Если пост продвигает твой продукт, для закона это реклама в том же смысле, что и баннер.

С чего начать сегодня

Вопросы и ответы